在当下的直播间，

诸如“地板价”“宇宙最低价”等宣传语比比皆是，

(资料图片仅供参考)

号称带货商品只是市场价一折甚至更低，

而消费者下单后却发现

货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。

有网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。

日前，相关话题#直播间66元的白酒宣称堪比茅台#冲上热搜，

引发网友热议。

66元白酒宣称堪比茅台

近日，在某短视频平台，一位主播正在直播间销售白酒。在介绍一款酒时，厂家人员称这款酒在商超售价一瓶600多元，给代理商的价格在260元至290元之间；接着，主播向厂家人员“疯狂”砍价，最后以99元一瓶的价格上链接。其间，厂家人员不停念叨：这个价要亏本。主播则表示只卖2000单给粉丝福利。很快，这款酒被抢购一空。

然而，记者在其他平台查询到，这款酒每瓶售价仅六七十元。

记者调查发现，这种直播带货方式在某些销售“名牌表”的直播间里显得更加离谱。

在某平台直播间，一款名为“瑞尼世家”的腕表售价158元，主播称自己每卖一块表相当于倒贴11万元——主播花11万元向厂家买一块表，再在直播间以158元的价格卖给消费者，只为让利粉丝。主播甚至还在直播间现场给厂家转账。记者在直播间能听到类似“×××到账33万元”的转账提示音。

8999元的飞利浦手机，直播间只卖1999元

此前，#嘎子哥直播间1999元手机1880能买到#、#忽悠式带货不能再继续下去了#也曾冲上热搜……2月12日下午，2003年版《小兵张嘎》的男主角、被粉丝称为“嘎子哥”的谢孟伟被网友送上多个热搜。起因是，谢孟伟在直播带货时表示，原价8999元的飞利浦手机S706，在他的直播间只要1999元，并在直播中晒出了某电商平台售价；但随后有网友发现，同一款手机，有商家只卖1880元。

图片来源：谢孟伟直播截图

据悉，“嘎子哥”直播间带货的手机型号为飞利浦S706。记者搜索多个电商平台，仅找到一家销售同型号手机的店铺，显示的标价为2005元(券后1955元)。此外，在同一电商平台，并未找到“嘎子哥”在直播间展示的“售价8999元”的商品页面。

记者同时注意到，在某二手交易平台个人卖家的商品页面，却找到多张显示售价8999、5999的商品页面截图。显示售价8999元的截图未显示店铺信息，无法求证图片真伪。显示售价5999元的截图则显示商家为“飞利浦手机通讯旗舰店”，该店确有多款飞利浦手机在售，但客服却表示，并未上架过飞利浦S706这款手机。

律师表示，“如果嘎子哥在直播带货中所称的某平台售价8999元为根本不存在的虚假信息，则其属于用欺骗性语言误导消费者，涉嫌构成消费欺诈。”

消费者应理性判断产品价值

警惕高价差

对于市场上出现的“忽悠式”带货行为，不仅涉事品牌需要承担责任，可能带货主播也难辞其咎。

通过直播的方式面向直播观众介绍自己所推销商品的商业活动属于广告活动，若商家存在价格欺诈行为，则属于虚假广告，带货主播可能被认定为虚假广告的发布者。专家指出，在此情况下，主播可能面临行政处罚；如果不能提供经营者的真实名称、地址和有效联系方式的，还应当承担民事赔偿责任，情节严重的还有可能承担刑事责任。

如果有人被“忽悠”购买了与实际价值并无太大差异的产品后，发现自己抢到的“大便宜”并不存在，该怎么办？

消费者可以与商家进行协商，要求退货退款、赔偿，协商不成可以向人民法院提起诉讼，要求退款并赔偿。专家表示，消费者也可以向有关机关举报商家的价格欺诈行为，由有关机关对商家作出行政处罚，纠正商家的违法行为，维护更多消费者的权益。

此外，专家建议消费者在直播电商购物时，多一分冷静、多一分判断，别在“我比某宝、某东要便宜”的气氛引领下，中了商家和主播的营销套路。消费者应该理性判断产品的价值以及产品品牌与产品性质是否对应，能否满足自身的需求。价差太大的产品，需谨慎购买。

网友评论

来源：法制日报、中国新闻网、每日经济新闻、光明网、新浪微博、网友评论等

编辑：彭茜 实习生 国馨允、朱佳欣